Wir alle werden zur Zeit mit Nachrichten und Informationen zum Thema künstliche Intelligenz nur so überhäuft. Alle Nasenlänge prasseln Informationen auf uns ein, dass neue KI-Tools unsere Arbeit revolutionieren, vereinfachen und durcheinander wirbeln.
ChatGPT, Sora, Dalle-E, Midjourney, Perplexity und wie sie alle heißen, scheinen nur darauf gewartet zu haben, dass Licht der Welt zu erblicken und uns mit ihren Vorzügen zu verzaubern. Aber ist es tatsächlich so? Ist künstliche Intelligenz bereits heute auf einem Level, dass uns Fotografen, Kreative und Filmer ersetzen kann?
Ersetzt KI den Fotografen oder die Videoproduktion
Die Verlockung ist groß!
Trotz des unglaublichen Fortschritts, den die Entwicklung von KI-Systemen in den letzten Jahren gemacht habt, bleibt der Beruf des Fotografen oder Videografen unersetzlich. Sicher, künstliche Intelligenz kann uns dabei helfen unseren Workflows zu automatisieren und bestimmte Arbeitsabläufe zu erleichtern. Aber die menschliche Note, das Fingerspitzengefühl und die kreative Hingabe sind durch Algorithmen nicht zu ersetzen.
Kreativität geht über Code
Die wahre Kunst liegt unseres Erachtens nach nicht nur in der technischen Ausführung, sondern in der Fähigkeit, mit unseren Bildern eine Geschichte zu erzählen, dabei Emotionen zu fühlen und zu erwecken und Momente zu interpretieren.KI-Tools unterstützen uns bei der Bearbeitung von Fotos oder Videos, können Farbkorrekturen vornehmen oder sogar Inhalte basierend auf vorgegebenen Parametern erstellen. Sie bieten jedoch nicht die intuitiven Entscheidungen, die ein menschlicher Geist trifft.
Dabei sind Kommunikation und Verständnis die Schlüsselaspekte im Umgang mit unseren Kunden. Wir als Dienstleister verbringen viel Zeit damit, unsere Kunden kennenzulernen und ihre wahren Bedürfnisse und Wünsche zu verstehen und umzusetzen. Diese persönliche Interaktion ermöglicht es uns, die Inhalte zu erschaffen, die genau auf die Zielgruppe unserer Kunden abgestimmt sind. Auch hier kann KI uns unterstützen, aber nicht die emphatischen Fähigkeiten eines Menschen vollständig ersetzen.
Technologie als Werkzeug, nicht als Ersatz
Die Technologie sollte als Werkzeug betrachtet werden und genau das ist sie auch. Sie schenkt uns, den Kreativen Freiraum, um uns auf das Wesentliche konzentrieren zu können – die Kreation und die Kundeninteraktion. KI kann dabei einseitige und zeitraubende Routineaufgaben übernehmen, wodurch wir mehr Zeit erhalten, um uns die Kreativität zu konzentrieren.
In Zukunft wird es ganz sicher eine immer stärkere Integration von KI-Systemen in unserem Workflow geben, doch dies sollte als eine Erweiterung der Werkzeugkiste und nicht als Ersatz für unsere Fähigkeiten betrachtet werden. Wir müssen ebenso lernen mit diesen Tools umzugehen. Sehen wir dies nicht als Bedrohung, sondern vielmehr als Bereicherung für unseren Beruf als Dienstleister.
Was wir für uns daraus schließen können
Wir als BRAVA Studio sehen nicht, dass uns KI als professionelle Fotografen oder Videoproduzenten in absehbarer Zeit vollständig ersetzen wird. Vielmehr sehen wir diese Technologieentwicklung als eine wertvolle Ergänzung. Wir können damit effizienter arbeiten und dabei gleichzeitig die Qualität unserer Arbeit erhöhen. Damit erhalten wir wiederum mehr Zeit für unsere Kunden..KI mag die Landschaft verändern, aber kreative Berufe werden weiterhin die menschliche Berührung, das Urteilsvermögen und die künstlerische Sensibilität erfordern, die nur wir Menschen bieten können.
Zugegeben, es klingt verlockend: Beschäftige dich ein wenig mit deinem Workflow, suche die geeignete KI wie ChatGPT, Dalle-E, Midjourney etc., hol dir einen Pro-Account bei OpenAI für 20$ im Monat und lerne ein wenig Prompten.
Du hübschst mit künstlicher Intelligenz das Portfolio auf, erstellst eine neue Startseite für deine Internetpräsenz, lässt E-Mails von ihr schreiben, die Bilder des Kunden bearbeiten, das Videomaterial sichten, Previews erstellen, Blog Artikel schreiben und LinkedIn Posts erstellen. Selbstverständlich mit geeigneten Hashtags versehen…
Mit etwas Übung kannst du deinen Workflow um mindestens 300 % verbessern, sodass du dich nicht mehr um lästige Routineaufgaben kümmern musst, um 14:00 Uhr Feierabend machst und fortan ein deutlich leichteres Leben hast.
Viel Raum um nichts oder doch eine Revolution?
Doch entspricht das tatsächlich der Wirklichkeit? Ist es möglich, dass die KI bereits heute unsere gesamten Arbeitsprozesse umwälzt, sodass wir als professionelle Kreative in der Foto- und Videobranche ins Nachdenken kommen und uns fragen, ob wir morgen noch notwendig sind? Hat die künstliche Intelligenz schon das Niveau erreicht, um entscheidende Aufgaben in einem Fotografen- oder Videoteam zu übernehmen?
Der Blick durch die KI-Brille
Bei einem genauen Blick auf dieses Thema sieht die Sache ein wenig anders aus und zugegebenermaßen: es macht sich Ernüchterung breit. Auch wir bei BRAVA Studio und als Agentur für visuelle Medien nutzen täglich künstliche Intelligenz, um unseren Arbeitsablauf zu optimieren, Texte vorformulieren zu lassen, Bilder zu generieren oder um die besten Ideen zu konkurrieren. Dennoch sind wir noch lange nicht an dem Punkt, an dem sie uns ersetzen könnte.
Das Handy als persönlicher KI-Assistent
Jeder von uns hält ein Handy in der Hand, das bereits heute mit KI nur so vollgestopft ist. Denn jedes Bild, das du mit deinem Handy aufnimmst, wird durch eine ganze Reihe von Algorithmen berechnet, bearbeitet, verändert und ausgegeben. Selbst das Display der Handys wird durch KI in seiner Helligkeit und farblichen Intensität Millisekunde für Millisekunde gesteuert.
Jeder Telefonanruf den du mit deinem Mobiltelefon tätigst, wird durch künstliche Intelligenz analysiert, dass Rauschen reduziert und die Sprachausgabe perfektioniert. Ersetzt die KI damit das Telefonat?
Fakt ist: künstliche Intelligenz beeinflusst uns viel mehr als wir uns vorstellen können.
Das Berufsbild des Fotografen/Videografen verändert sich
Um im Berufsbild des Medienschaffenden zu bleiben: die KI kann zwar Routineaufgaben hervorragend erledigen, Berechnungen durchführen, bei der Bildbearbeitung helfen, Analysen erstellen, bei der Ideenfindung unterstützen und nach vorgegebenen Werten reagieren. Was künstliche Intelligenz jedoch nicht kann, ist
tatsächliche Empathie entwickeln
wahre Bedürfnisse des Menschen erkennen
über den Tellerrand sehen
Zwischentöne hören, interpretieren und danach zu handeln
Was uns als Menschen auszeichnet
Genau darin liegt unser Wesen als Menschen! Wir sind kreative Dienstleister und tragen die Verantwortung auf unsere Kunden einzugehen. Wir hören zu, verstehen und erkennen die Bedürfnisse unserer Kunden. Genau damit leisten wir "Dienstleitung".
Welchen Wert hat die ausgefeilteste Kampagne, wenn die daraus resultierenden Bilder oder Videos zwar bunt und lebendig sind, aber am tatsächlichen Bedarf des Kunden vorbeischießen? Was bringt es, tausend attraktive Bilder zu haben, die jedoch keinerlei Bezug zum Unternehmen aufweisen? Und welchen Nutzen hat ein Imagevideo, das keine Verbindung zum eigentlichen Unternehmen herstellt?
KI oder künstliche Intelligenz wird unsere Arbeit als Fotografen und Filmer revolutionieren, aber noch nicht ersetzen. Sie wird mehr und mehr Routineaufgaben übernehmen, so dass wir als Kreative mehr Zeit für das Wesentliche haben - unseren Kunden zuzuhören.
Dienstleistung von Menschen zu Mensch
Als Fotograf und Videofilmer habe ich ein Gespür für Farben und Formen, aber vor allem für den Menschen vor der Kamera. Was ist das für eine Person? Was missfällt ihm an sich selbst? Was ist das Besondere an ihm?
Ein Porträt bspw. lebt davon, dass der Mensch sich dem Fotografen öffnet ihm seinen Charakter zeigt. Er schenkt somit Vertrauen. Ich als Fotograf wiederum schenke dem Modell meine gesamte Aufmerksamkeit, mein Wissen und meine Hingabe für mein Fach, um ein echtes, charakteristisches Porträt des Modells zu erstellen.
Als Videograf und Regisseur habe ich eine ganz bestimmte Szene im Kopf. Ich habe ein Gefühl für Ausdruck, Farben, Lichtspiel und den Menschen vor der Kamera. Das Zusammenspiel dieser aller Komponenten, gepaart mit meiner Erfahrung in meinem Job und den Ideen ermöglichen es mr einzigartige und echte Szenen zu kreieren.
Wir nennen diese Eigenschaften Soft Skills - Eine KI kann sie (noch) nicht erlernen.
Das "Selfi" als soziale Interpretation einer Selbst
Wenn man seinen Stream bei Instagram, TikTok oder Facebook durchgeht bekommt man viele Menschen zu Gesicht, die für Selfies in bestimmte Posen verfallen.
Nicht nur, dass dieses Posing einem Trend nachkommt, auch die Farben in den Bildern sind oftmals dermaßen verfremdet und gesättigt, dass es mit der Realität nicht übereinstimmt. Mit Filtern sind um die Augen der 20-Jährigen noch so kleine Fältchen dermaßen glattgezogen, dass man meinen könnte, sie hätten sich zuvor ihr Gesicht gebügelt.
Ein anders Beispiel sind Sonnenuntergänge die gerne mit dem Mobiltelefon aufgenommen werden. Werden diese Bilder des Smartphones mit dem tatsächlichen Sonnenuntergang und seinen filigranen Rottönen verglichen, so stimmen diese bei weitem nicht mit dem tatsächlichen Geschehen überein. Durch Filter und unterschiedliche Displaytechnik wurden die Farben dermaßen verfremdet, dass sie mit der Realität nur wenig gemein haben. Diese Filter sind nichts anderes als künstliche Eingriffe und digitale Veränderungen.
Noch einmal zu den sozialen Medien zurück. Sie sind nicht nur Plattformen für soziale Interaktion, sondern auch mächtige Werkzeuge zur Selbstinszenierung und Imagepflege. Die oft hochstilisierten und bearbeiteten Bilder sind weit mehr als nur einfache Schnappschüsse; sie sind sorgfältig kuratierte Darstellungen des Selbst, die eine perfektionierte Welt widerspiegeln.
Aber diese Art der Präsentation hat erhebliche Auswirkungen auf die Wahrnehmung der Realität junger Menschen. Sie setzen unerreichbare Standards und beeinflussen, wie wir uns selbst und andere sehen. Studien zeigen, wie diese idealisierten Bilder das Selbstwertgefühl beeinträchtigen und zu einer verzerrten Selbstwahrnehmung führen können. Bilder wie diese vermitteln gerade jungen Menschen die subtile Botschaft:
Um akzeptiert zu werden, muss man perfekt sein.
KI und die Verstärkung unrealistischer Standards
Interessant ist auch der Einfluss dieser Bilder auf die Entwicklung künstlicher Intelligenz. Wir trainieren Algorithmen mit diesen idealisierten Bildern, Posen, Ausdruck und Darstellungen. Sie "lernen" dabei solche Bilder als Norm zu interpretieren. Dies kann dazu führen, dass unsere KI-gestützten Tools zur Bildgenerierung diese Art von unrealistischen Standards zu verstärken. Dies kann nachhaltige Auswirkungen auf die Wahrnehmung der Realität haben. Fakt ist, dass sie Standards setzen, die oft unerreichbar sind.
Wie beeinflussen diese Entwicklungen uns als BRAVA Studio?
Wir als Medienagentur sehen uns täglich mit den Auswirkungen dieser Trends konfrontiert. Kunden erwarten mit unter, dass das Endprodukt den glanzvollen Bildern in sozialen Medien entspricht. Es ist unsere Aufgabe, das Bewusstsein für die Realität beizubehalten und zu schärfen. Gleichzeitig müssen wir jedoch dem Wunsch des Kunden nachkommen.
Hier geht es nicht darum, die Nutzung von Technologie zur Verbesserung von Bildern zu kritisieren, sondern vielmehr darum, eine Balance finden zu wollen, die sowohl ästhetisch ansprechend als auch wahrhaftig ist.
Unsere Meinung und die Bedeutung authentischer Darstellung
Wir legen Wert auf Tiefe, Charakter und Authentizität, um die Essenz des Dargestellten einzufangen und Geschichten zu erzählen, die über die Ästhetik hinausgehen. Unsere Bilder und Videos sollen die Schönheit der Welt in Realität darstellen und visuell bedeutungsvoll sowie nachhaltig sein. Dies erfordert jedoch ein tiefes Verständnis für visuelle Kommunikation und die Fähigkeit, über Oberflächlichkeiten hinauszusehen. Wir müssen kritische Fragen stellen und eine Umgebung schaffen, in der Menschen sich sicher und wertgeschätzt fühlen. Durch eine authentische Bildsprache fördern wir eine realistische Wahrnehmung unserer Welt.
Unser Fazit zur gehypten KI-Revolution
In der Debatte um die Zukunft von Medienschaffenden in Zeiten von KI bleibt eines klar: Die unvergleichliche menschliche Sensibilität und Kreativität sind (noch) nicht durch Algorithmen ersetzbar.
KI ist uns zwar auf den Fersen, jedoch unterstützt sie uns mehr als sie uns ersetzen könnte. Sie lässt uns effizienter arbeiten und befreit uns von regelmäßigen Routineaufgaben. Sie gibt uns neue Werkzeuge an die Hand und eröffnet uns vielleicht sogar neue künstlerische Horizonte.
Doch am Ende des Tages ist es unser menschliches Urteil, das die tiefen, emotionalen und kulturellen Nuancen in unseren Bildern und Videos einfängt und interpretiert.
Wir sind der Meinung, dass wir KI nicht als Bedrohung unserer Arbeit, als vielmehr Segen für unseren Arbeitsprozess sehen sollten. Die Kombination aus menschlicher Kreativität und maschineller Effizienz ein mächtiges Werkzeug.
Wir selbst entscheiden, ob wir verantwortungsvoll damit umgehen wollen, um Kunst und Kommunikation auf ein neues Level zu heben oder uns von ihr dominieren lassen. Lasst uns auf unsere menschlichen Tugenden vertrauen. So bleibt die Rolle des Fotografen und Videoproduzenten nicht nur erhalten, sondern wird durch die Möglichkeiten der KI sogar noch erweitert.
Info: Alle Bilder dieses Blogeintrags sind KI-generiert. 😎